Newzoo 研究：Game Pass 并未改变玩家习惯 反而冲击 3A 大作销量

NewZoo 的一项研究显示，Game Pass 订阅用户会“试玩”很多游戏，但大多数游戏都不会持续玩下去，而那些花 50 美元以上购买游戏的玩家则更有可能玩更长时间。

近日，外媒 clawsomegamer 发布了一篇报道，题为“新研究称 Game Pass 并没有改变 Xbox 玩家的游玩方式，但却伤害了 3A 游戏的销量”。

文章指出：

·Xbox Game Pass 本来被宣传为能改变玩家游戏习惯的“游戏界 Netflix”，但 Newzoo 最新研究发现，实际并没有明显改变玩家的游戏时间或数量。

·Xbox 玩家与 PlayStation 玩家的行为差别不大。Game Pass 用户虽然会尝试很多游戏，但很少长期坚持玩。

·这种“到处试一试”的行为，导致 3A 游戏大作在 Xbox 平台的销量下降，例如《使命召唤：黑色行动 6》卖得比往年少。

·独立和中型游戏的影响较小，因为订阅用户原本就不太会购买它们。

结论：Game Pass 改变的不是怎么玩游戏，而是怎么买游戏，这对玩家是好事，但对游戏销量（尤其是 Xbox 上的大作）可能是坏事。

外媒报道原文：

几年前，当菲尔·斯宾塞登台宣布 Xbox Game Pass 时，许多人称其为一场革命——“游戏界的 Netflix”，他们说。快进到 2025 年，Game Pass 反而似乎弊大于利。这个服务本应改变我们的游戏方式，但事实似乎并非如此。

根据行业分析公司 Newzoo 的一项新研究，这项服务可能根本没有改变玩家习惯……甚至可能在蚕食大型游戏的销量。

在澳大利亚互动游戏与娱乐协会的 Game Wise 播客节目中，Newzoo 市场情报总监埃马纽埃尔·“马努”·罗齐耶透露，公司发现 Xbox Game Pass 订阅用户与 PlayStation 玩家的游戏参与方式并没有明显区别。

“我们注意到了一件事，这让我们有点意外。尽管微软在 Game Pass 上投入巨大——收购了许多工作室，并在服务中推出了非常高质量的游戏——我们依然很难找到与 PlayStation 玩家相比显著不同的行为模式。”

罗齐耶表示，Xbox 玩家并没有比 PlayStation 玩家玩更多游戏，也没有花更多时间玩游戏，“所以我们有些惊讶，没有看到一个明显的‘Game Pass 效应’体现在玩家行为上。”

Newzoo 的研究方法之一是只统计玩家游玩超过两小时的游戏，排除了快速试玩、试用版或 Steam 退款时间窗口内的游戏。这一方法揭示了一个趋势：Game Pass 用户会尝试很多游戏，但真正长期坚持玩的并不多。

“Game Pass 的内容太多了，如果一款游戏不能很快让你沉迷，你就会换另一款，然后再试一款，直到找到真正让你上瘾的游戏。”

这种“到处尝一口”的行为看似无害，但罗齐耶表示，它有一个负面影响：AAA 级大作可能因此失去销量。

“我们清楚地看到，Game Pass 正在蚕食 Xbox 平台上三 A 级高价游戏的销量。”

最显著的例子是《黑色行动 6》，它在 Xbox 上的销量相比往年明显下降。

GameDiscoveryCo 的西蒙·卡勒斯指出，独立游戏和 2A 游戏开发者可能受影响较小，因为许多 Game Pass 订阅者本来就不会购买他们的游戏。不过，他自己的分析也支持这种“试水”行为。

“确实有很多玩家会通过 Game Pass 来体验你的游戏，不过更多是一种‘试试’的方式，而不像那些花 50 美元以上购买你游戏的玩家，他们更有可能长时间游玩。”

如果 Newzoo 的研究准确，那么 Game Pass 并没有重塑我们玩游戏的方式。它实际上正在重塑我们购买游戏的方式。虽然这可能对玩家来说意义重大，但它也引发了人们对游戏销售（尤其是在 Xbox 上）未来的质疑。