世一 IP 含金量：“抽卡宝可梦”三周破 9 亿元成全球冠军，广告费仅几千万？

这个十一月，全球市场最火热的手游是谁？——不是日常在各大全球榜单登顶的《王者荣耀》，也不是因为飞速崛起被人讨论了一整年的《Royal Match》和《Monopoly》，而是由宝可梦公司和 DeNA 合作推出的宝可梦集换式卡牌手游《Pokemon TCG Pocket》。

整个宝可梦 IP 现在正在重演“Pokemon Go 时刻”。按照三方平台数据统计，在 11 月 1 日到 11 月 11 日期间，《Pokemon TCG Pocket》的全球 iOS 和 Google Play 预估流水（不含海内外的三方安卓市场）高高位居全球手游第一，目前累计收入达到 9 亿元人民币，连续多日位居全球日收入第一、一众榜单钉子户们也不得不让出舞台中央的位置。

此外，《Pokemon TCG Pocket》官方还在游戏上线 9 天的时候官宣下载量达到 3000 万，大量玩家正在集体向游戏中涌入。尽管这份火热的成绩能持续多久还有待后续观察，但迄今的表现已经足以让《Pokemon TCG Pocket》被看作是一款现象级的手游。

这款产品甚至还在不少方面挑战着我们的认知。比如比起收入规模相仿的头部产品，宝可梦官方的买量（效果广告投放）支出可能还不足这款游戏月收入的十分之一。全靠一个宝可梦 IP 号召力，真能实现“四两拨千斤”，撬动足以登顶全球收入榜的流水规模吗？不妨跟着 GameLook 一起，结合实际的投放数据来看一看。

日收入越涨越高，“宝可梦数字卡牌”迈出了全新一步

首先看最能定义一款手游热度的流水表现：根据三方平台数据预估，截止 11 月 18 日，《Pokemon TCG Pocket》上线 20 天的累计流水收入已经达到 9 亿元人民币（已经突破 1 亿美元），其峰值日收入从开服之初的 2000 万人民币一路上涨，最高一度达到单日 6000 万元人民币，目前单日收入保持在 5000 万元左右，其下载量也一直保持在单日百万次以上。

11 月 1 日-11 日间全球手游 APP 收入排名（iOS+Google Play）